Evolutionen af mærker og forbandelsen af markedsføring
Mobiltelefoner blev engang navngivet baseret på deres formfaktor eller den funktionalitet, de tilbyder. Nokia E-serien var for eksempel berømt for sine solide virksomhedsfunktioner, som var velegnet til erhvervsbrugere, da de tilbød push email, VPN support og andre nødvendige funktioner, der alligevel giver en god batterilevetid. Et andet eksempel på at navngive mobiltelefon baseret på funktionalitet var Walkman-serien fra Sony Ericsson, som lovede brugere at tilbyde exceptionel musikkvalitet. Motorola Razr serien var berømt for at være exceptionelt tynd svarende til en barbermaskine.
I dag opretter mobiltelefonproducenter undermærker for at fremvise deres specifikke ide bag deres oprettelse. Baseret på denne grundlæggende ide om undermærkerne forbinder de enhederne med relevante undermærker. Men for at imødekomme forbrugernes behov med nøjagtige specifikationer frigiver producenterne for mange enheder, der skal tilknyttes eller identificeres som en del af et mærke. Den væsentligste årsag til flere modeller med samme navn er den indlysende reduktion i Annoncebudgetter og marketingindsats. Med en marquee-model, der etablerer varemærkerne værd, kan de andre modeller sælge automatisk ved brug af Brand-værdien, der er oprettet af en model.
Samsung er et glimrende eksempel på denne tilgang med sin 'Galaxy' -serie, der vedrører smartphones, der kører Android. Samsung mobiler har skabt en yderligere underkategori i den betegnet som 'Galaxy S', som refererer til de bedste Android-smartphones med de bedste specifikationer rundt. Samsung fulgte deres regler og udgav en Galaxy S-produkt hvert år i to år, men det er også blevet brudt sammen med flere telefoner som 'Galaxy S Advance' og 'Galaxy SL', som faktisk ikke var deres flagskibs Android-smartphones på tidspunktet for deres lancering. Forening af for mange enheder med færre undermærker skaber dette problem.
Lange navne: Titel er ikke bogen
Bortset fra afhængighed af undermærker har producenter som Samsung, Sony og LG brugt funktionalitet som en del af modelnavnet. Når de navngiver modeller baseret på to eller flere funktioner, begynder modelnavnet at se mere ud som en egenskabsliste. Tag navnet på Samsung
Galaxy Y Lite Duos, hvor 'Galaxy' refererer til en Android-smartphone, 'Y' refererer til deres indgangsniveau Y-serie af Android-telefoner, 'Lite' henviser til, at det er en strippet version af Galaxy Y og 'Duos' viser Tilstedeværelse af to SIM-kortspor. Nu kan du mærke, at dette modelnavn lyder mere som en funktionsliste. Dette skaber et problem ved at kalde sit navn op. Bare forestil dig at spørge repræsentanten for en butik, som du vil købe den telefon. Sony og LG er lidt bevaret i denne type navngivning, da de kun navngiver deres dobbelte SIM-telefonversioner med udtrykket "dual" som Sony Xperia Tipo Dual og LG Optimus L3 Dual.
Abrupte navneændringer
Bortset fra navngivning med lange vilkår har Samsung og HTC også vane med at omdøbe deres smartphones mere end én gang før den officielle udgivelse af deres telefoner. HTC har for nylig omdøbt deres kommende Windows Phone 8-enhed med navnene som 'Accord' og 'Elation', inden den omdøbes til navnet '8X'. Samsung har en historie om at omdøbe telefonen efter sin officielle lancering. De blev først lanceret som Galaxy Pocket Duos, de omdøbte den til Galaxy Y Duos Lite. Dette skyldes, at mærket "Pocket" ikke var meget succesfuldt, og de ønskede at forbinde denne model med mærket "Galaxy Y", da det var et stort hit. Selv Sony Ericsson lancerede Xperia Neo igen med 2 forskellige navne 'Xperia Neo L' og 'Xperia Neo V', som slet ikke havde nogen forskel på funktionerne. Den pludselige ændring kan ikke påvirke gennemsnitsforbrugeren, men for en teknologisk aficionado kan ændringerne være stille frustrerende.
Nokia, HTC og Sony navngive deres smartphones med meningsløse alfabeter, som ikke har nogen specifik betydning for at differentiere sig. Bare bemærk navnene som Xperia S, Xperia T, Xperia J, Xperia V, One X, One S og One V. Er de ikke forvirrende og betyder de faktisk noget? Disse virksomheder har brug for at ændre denne navngivningsstrategi til noget, der kan forstås og har en forståelig betydning. HTC havde specifikt nævnt, at de vil "fokusere på mere magtfuld hardware og spændende software med" One "mærke i 2012" men stadig hænger de sammen med deres Desire brand lancering indgangsniveau og mid-level modeller under bæltet.
Hvordan kan det ændres?
Med smartphones og mobiltelefoner generelt bliver varer, kan mobilproducenter drage fordel af at tage FMCG / ruten. Coca Cola, HUL og P & G har med succes skabt tusindvis af delmærker uden at ty til forkortelser og gentagne navne. Mens argumentet her er, at mobiltelefoner i modsætning til FMCG-produkter har brug for højere forbrugernes inddragelse i valg, gør selve navngivningen sjældent eller bryder købsbeslutningen. I betragtning af det store antal produkter, der er lanceret af smartphoneproducenten, kan det være klogt at have mindst 5 mærker pr. Producent. Sony er måske den eneste smartphone producent derude gør nogle virkelig sind blæser smartphone navne. Mens telefonens overordnede mærke forbliver Sony Xperia. Individuelle modeller navngives på en ret unik måde ved hjælp af græsk, romersk og anden indflydelse. Navne som Ion, Tipo, osv. Helt sikkert tilføje en smule zing til mærket. Sony forkaster også alfabetens suppekultur, men har begrænset det til bare marque-modellerne.
Konklusion
Hver forbruger ønsker, at hans telefon skal skille sig ud i mængden. Brugerne vil have, at telefonen skal være en forlængelse af dem og være ikonisk. Smartphone navne er en god måde at få dette indtryk derude. Med stigende rod i smartphone-markedet og med de fleste modeller kun lidt anderledes end de andre, kan telefoner have brug for mere end hardware til at sælge sig selv. Navne er blevet set for at påvirke bilindustrien på en stor måde, og det har også hjulpet FMCG sektoren. Forhåbentlig vil Smartphone nomenklaturen komme til ophør, og vi vil få mere innovative navne i den kommende tid.
Forfatter Bio: Dette indlæg er skrevet af Ashwin Sreekumar Nair, han arbejder med MySmartPrice.com.
