Fab.com tidligere Fabulis.com blev udviklet i 2010 som et gay social networking site. Den 13. december 2010 blev Fabulis.com omdøbt til fab.com. Og i marts 2011 genindførte ejerne webstedet som en onlineforhandler.
Hvordan Fab.com viste sig for at være en onlineforhandler?
- Fabulis tiltrak 50.000 medlemmer i de første tre måneder, men opdaterede fremskrivninger viste, at Fabulis aldrig ville passere indtjeningsmarkedet på 10 millioner dollars med løbende forretningsmodel på det tidspunkt.
- Ligeledes har homoseksuelle rettigheder fremskridt i løbet af det sidste år haft en positiv indvirkning på homoseksuelle samfund, men en negativ indvirkning på efterspørgslen efter tjenester fra Fabulis.com. Der var ikke behov for at adskille homoseksuelle fra mainstream ved at skabe homoseksuel Facebook eller en homoseksuel Foursquare eller en homoseksuel Groupon.
- Jason Goldberg, "Vores maniacal fokus på kundeindgang kørte os til en ny mulighed. Fra at sælge daglige tilbud opdagede vi, at ideen om et designsted havde ben. Vi fandt det ud, da vi introducerede et Gay Deal of the Day-program, der solgte mere end 40.000 dollars af varer i de første 20 dage alene. De største sælgere var ikke homoseksuelle, næsten halvdelen af køberne var lige, og svaret viste, at der var en efterspørgsel efter et godt design til rådighed online til overkommelige priser - uanset om seksuel orientering var.
Derfor ændrede de deres forretningsmodel og bevægede sig hurtigt. Da der ikke var nogen web-indbygget e-handelswebsted på det tidspunkt for designprodukter, især til rabatpriser, så fylder de op det hulrum.
