På den anden side handler public relations om at opbygge og opretholde gode relationer med virksomhedens interessenter ved at opnå gunstig omtale, have et godt omdømme og så videre.
Det primære motiv for enhver virksomhed er profitmaksimering, og det kan kun opnås ved at øge salget. Virksomhederne anvender mange strategier, taktikker, værktøjer, planer om at få maksimal kunde opmærksomhed og få en konkurrencedygtig position på markedet, der kommer under reklamemix. Der er fire aspekter af forfremmelse, dvs. reklame, direkte salg, salgsfremmende foranstaltninger og PR.
På grund af nogle lignende træk har folk forvirring i at forstå forskellen mellem reklame og offentlig relation, men ifølge et gammelt ordsprog "reklame betaler, overtale offentlighedens forhold".
Indhold: Public Relations Vs Advertising
- Sammenligningstabel
- Definition
- Nøgleforskelle
- Konklusion
Sammenligningstabel
| Grundlag for sammenligning | Reklame | PR |
|---|---|---|
| Betyder | En teknik til at tegne offentlig opmærksomhed på produkter eller tjenester, hovedsagelig via betalte meddelelser, kaldes Advertising. | PR er en praksis med strategisk kommunikation, der sigter mod at opbygge gensidigt fordelagtige forhold mellem virksomheden og offentligheden. |
| Medier | købt | optjent |
| Meddelelse | En vej | Tovejs |
| Fokuserer på | Fremme af produkt eller tjenester med det formål at få det tiltalte publikum til at købe. | Opretholdelse af et positivt billede af virksomheden i medierne. |
| Kontrollere | Virksomheden har fuld kontrol over annoncen. | Virksomheden kan pitche historien, men har ingen kontrol over, hvordan medier bruger eller slet ikke bruger. |
| Placering | Garanteret | Ingen garanti |
| Udgivet | Så længe du er villig til at betale for. | Kun én gang |
| Troværdighed | Mindre | Høj |
Definition af reklame
Reklame beskrives som en betalt, ikke-personlig, envejs offentlig kommunikation, der trækker offentlig kommunikation til et produkt, en tjeneste, en virksomhed eller enhver anden ting gennem forskellige kommunikationskanaler, for at informere, påvirke og initiere målgruppen til at reagere i måde som ønsket af annoncøren.
Reklame kan ske via printannoncer, radio- eller tv-annoncer, billboards, flyers, reklamer, internet bannerannoncer, direkte mails og så videre. Annoncøren har eksklusiv kontrol over hvad, hvordan og hvornår annoncen bliver sendt eller offentliggjort. Desuden vil annoncen køre så længe annoncørens budget tillader det.
Da reklame er et fremtrædende marketingværktøj, er det altid til stede, uanset om folk er opmærksomme på det eller ej. I dag har reklamer ikke forladt et enkelt medium til at sprede meddelelsen til målgruppen.
Definition af PR
PR er et strategisk kommunikationsværktøj, der bruger forskellige kanaler, for at dyrke gunstige relationer til virksomheden. Det er en praksis at opbygge et positivt billede eller ry for virksomheden i offentlighedens øjne ved at fortælle eller vise virksomhedens produkter eller tjenester i form af fremhævede historier eller artikler via trykte eller udsendte medier. Det sigter mod at opbygge et tillidsbaseret forhold mellem mærket og dets kunde, primært gennem medieeksponering og dækning.
Public Relations kan kaldes som ikke-betalt offentliggørelse optjent af selskabet gennem sin goodwill, mund til mund osv. Den taktik, der anvendes i public relations er publicitet, sociale medier, pressemeddelelser, pressekonferencer, interviews, krisestyring, fremhævede historier, taler, pressemeddelelser.
Nøgleforskelle mellem reklame og PR
Forskellen mellem reklame og PR kan uddrages tydeligt af følgende grunde:
- Reklame er en teknik til at tegne offentlig opmærksomhed på produkter eller tjenester, hovedsagelig via betalte meddelelser. PR er en praksis med strategisk kommunikation, der har til formål at opbygge et gensidigt fordelagtigt forhold mellem selskabet og offentligheden.
- Reklame er et købt eller betalt medie, mens PR er et fortjent medie.
- Reklame er en monolog aktivitet. Omvendt er det offentlige forhold en tovejskommunikationsproces, hvor firmaet lytter og reagerer på offentligheden.
- Reklame er gjort for at fremme produkt eller tjenester med det formål at få det tiltalte publikum til at købe. På den anden side har public relations til formål at opretholde et positivt billede af virksomheden i medierne.
- I annonceringen har annoncøren fuld kontrol over annoncen, dvs. hvornår, hvordan og hvad der vil blive vist for folket. I modsætning til offentlig relation, hvor virksomheden kan tonehugge historien, men ikke har kontrol over, hvordan medier bruger eller slet ikke bruger.
- I reklame er placeringen af annoncen garanteret, men der er ingen garanti for placering i tilfælde af public relations.
- I annoncering udgives eller udsendes annoncen, så længe du er villig til at betale for. Tværtimod, i tilfælde af offentlig forbindelse, er historien kun offentliggjort én gang.
- Troværdighed er højere i offentlige relationer end i reklame, fordi i tilfælde af reklame kloge forbrugere ved, at det bare er en annonce og ikke tror let, og så de forbliver skeptiske. I modsætning til PR, hvor tredjeparts validering forbedrer troværdigheden.
Konklusion
Reklame og PR-forbindelser bruger begge kommunikationskanaler til at informere og påvirke offentligheden. Mens reklame er et meget dyrt markedsføringsværktøj, fordi det kan nå et stort antal mennesker på samme tid. PR er fri for omkostningsforpligtede påtegninger sammen med validering af tredjepart.
