Både BCG matrix og GE matrix er todimensionale modeller, der bruges af store forretningshuse, der har flere produktlinjer og forretningsenheder. Sidstnævnte blev udviklet som en forbedring over den tidligere, og overvinder således mange begrænsninger. Denne artikel uddrag vil hjælpe dig med at forstå forskellene mellem BCG og GE matricer, tage en læsning.
Sammenligningstabel
| Grundlag for sammenligning | BCG Matrix | GE Matrix |
|---|---|---|
| Betyder | BCG Martrix, er en vækstandelsmodel, der repræsenterer vækst i forretningen og den markedsandel, virksomheden har haft. | GE Matrix indebærer multifaktor portefølje matrix, der hjælper firmaet med at træffe strategiske valg for produktlinjer baseret på deres position i nettet. |
| Antal celler | fire | Ni |
| Faktorer | Markedsandel og markedsvækst | Industri attraktivitet og virksomhed styrker |
| Objektiv | At hjælpe virksomheder med at udnytte deres ressourcer blandt forskellige forretningsenheder. | At prioritere investeringer mellem forskellige forretningsenheder. |
| Anvendte foranstaltninger | Enkelt mål er anvendt. | Flere foranstaltninger anvendes. |
| Klassifikation | Klassificeret i to grader | Klassificeret i tre grader |
Definition af BCG Matrix
BCG Matrix eller anden kendt som Boston Consulting Group vækstandel matrix anvendes til at repræsentere virksomhedens investeringsportefølje.
Store virksomheder har normalt problemer med at tildele ressourcer blandt forskellige enheder og produktlinjer. For at klare dette problem udarbejdede Bruce Henderson i 1970 en matrix til gruppen kaldet BCG-matrix. Den er baseret på to faktorer, som er:
- Vækstraten på produktmarkedet.
- Markedsandele i selskabet i det respektive marked i forhold til konkurrenterne.
BCG Matrix hjælper virksomheden med at analysere produktlinjerne eller forretningsenhederne, for at prioritere dem og tildele ressourcer. Modellen har til formål at identificere problemet med ressourceudnyttelse blandt forskellige forretningssegmenter. I denne tilgang er forskellige virksomheder i et firma klassificeret på et todimensionalt net.
BCG - Vækst Del matrix
- Den lodrette akse viser markedsvækst, hvilket er et mål for, hvor attraktivt markedet er?
- Den vandrette akse angiver relative markedsandele, hvilket er en indikator for, hvor stærk selskabets position er?
Ved hjælp af denne matrix kan virksomheden fastslå fire slags strategiske forretningsenheder eller produkter som følger:
- Stjerner : Det repræsenterer de produkter, der vokser hurtigere og kræver den store investering for at bevare deres position på markedet.
- Kontanter Køer : De produkter, hvis vækst er lav, men har stor markedsandel. De høster mange penge for virksomheden og kræver ikke finansiering til ekspansion.
- Spørgsmål : Det angiver de produkter, som har en lav markedsandel på et vækstmarked, og det kræver så store investeringer at holde deres andel på markedet, men genererer ikke kontanter i samme forhold.
- Hunde : Hunde repræsenterer de produkter, der hverken har høj vækst eller høj markedsandel. Sådanne produkter genererer nok penge til at bevare sig selv, men vil ikke overleve på lang sigt.
Definition af GE Matrix
GE matrix, alternativt kendt som General Electric Model, er en forretningsplanlægningsmatrix . Modellen er inspireret af trafiklys, der bruges til at styre trafik ved krydsninger, hvor det grønne lys siger gå, gul siger forsigtighed og rødt siger stop.
Matricen består af ni celler, med to hoveddimensioner, dvs. forretningsstyrke og industriens tiltrækningskraft . Virksomhedens styrke er påvirket af markedsandel, brand image, profitmarginer, kundeloyalitet, teknologisk kapacitet og så videre. På den anden side er industriens tiltrækningskraft påvirket af chauffører som prissætningstendenser, stordriftsfordele, markedsstørrelse, markedsvækst, segmentering, distributionsstruktur mv.
GE - Portfolio matrix
Når forskellige produktlinjer eller forretningsenheder trækkes på matricen, kan strategiske valg foretages på baggrund af deres position i matricen. Produktet, der falder i grønt, afspejler, at virksomheden er i god position, men produktet ligger i det gule afsnit kræver ledelsesbeslutningen om valg og produkt i den røde zone, er farlig, da de vil føre selskabet til tab.
Nøgleforskelle mellem BCG og GE Matrices
De punkter, der er afbildet nedenfor, uddybe de grundlæggende forskelle mellem BCG og GE matricer:
- BCG-matrix kan forstås som vækst-aktiemodellen, der afspejler en vækst i forretningen og den markedsandel, virksomheden besidder. På den anden side benævnes GE matrix også som multifactor portefølje matrix, som virksomheder bruger til at træffe strategiske valg for produktlinjer eller forretningsenheder baseret på deres position i nettet.
- BCG matrix er enklere i forhold til GE matrix, da den førstnævnte er let at tegne og består af kun fire celler, mens sidstnævnte består af ni celler.
- De to dimensioner, som BCG-matrix er baseret på, er markedsvækst og markedsandel. Omvendt er branchens tiltrækningskraft og forretningsstyrkigheder to faktorer i GE matrix.
- BCG matrix bruges af virksomhederne til at distribuere deres ressourcer blandt forskellige forretningsenheder. Tværtimod bruger virksomheder GE matrix til at prioritere investeringer mellem forskellige forretningsenheder.
- I BCG matrix anvendes kun en enkelt foranstaltning, mens der i GE matrix anvendes flere målinger.
- BCG-matrix repræsenterer to grader af markedsvækst og markedsandel, dvs. høj og lav. I GE matrix er der derimod tre grader af forretningsstyrke, dvs. stærk, gennemsnitlig og svag, og branchens tiltrækningskraft er høj, mellem og lav.
Konklusion
Sammenfattende kan vi sige, at de to modeller er ens, men har nogle forskelle, der ikke kan ignoreres. Mens BCG-matrix er enklere at plotte og lettere at forstå, er GE-matrix lidt vanskelig at tegne og fortolke. Det er dog fri for visse begrænsninger af BCG matrix.
