Nu kommer til emballage sikrer den beskyttelsen af produktet mod enhver skade eller pilferage. Yderligere hjælper det også med produktforfremmelse på købsstedet. Så et mærke kan vises tydeligt ved hjælp af pakken.
I denne artikel uddrag har vi lavet en sammenligning af branding og emballage på en detaljeret måde, så tag et kig.
Sammenligningstabel
| Grundlag for sammenligning | Branding | Emballage |
|---|---|---|
| Betyder | Brading forstås som handlingen om at skabe et unikt billede af produktet for at opbygge tillid og tiltrække kunder. | Emballage indebærer processen med at designe og skabe beholderen, omslaget eller indpakningen, hvor produktet er pakket. |
| Objektiv | At differentiere produktet fra konkurrentens produkt. | For at sikre beskyttelse og markedsføring af produktet. |
| Integrerer | Komponenter som farve, tegn, visuelle billeder osv. | Komponenter som farve, beskrivelse, logo osv. |
| Hjælper i | Behold kunde og øge loyalitet. | Få kundens opmærksomhed. |
Definition af branding
Branding er defineret som en kontinuerlig proces, hvor markedsføreren forsøger at etablere et langsigtet forhold til kunden ved at identificere deres skiftende behov og ønsker og levere sådanne produkter, der tilfredsstiller dem. Desuden er det ved hjælp af branding muligt at identificere et produkt.
Branding kan bruges som et marketingværktøj, som skaber opmærksomhed omkring produktet i målkundernes sind, om produktets ægthed og den tilfredshed, de modtager gennem den.
For en aktiv branding skal markedsføreren skabe brandværdi for kunderne, dvs. forbrugerne skal være overbeviste om, at der er betydelige forskelle mellem produkter, der tilbydes af forskellige mærker, først da de skal købe det. En brandbevidst kunde går normalt for et mærke, han / hun stoler på, og gør næppe noget for at skifte til et andet mærke.
Definition af emballage
Emballage, som navnet antyder, er processen med at designe og producere en attraktiv pakke, indpakning eller omslag, hvor produktet skal sælges til kunden. Det omfatter alle de aktiviteter, der er involveret i at skabe en container, til at indeholde, håndtere og beskytte produktet.
En god emballage gør ikke kun forbrugerne opmærksom, men gør også produktet klar til transport og salg, og forhindrer også skade eller pilferage. Det er den første ting, en kunde møder. Hovedformålet med emballagen er:
- Brandidentifikation
- Kommuniker information, både beskrivende og overbevisende.
- Sørg for sikker transport
- Handler som fem sekunders kommerciel, på købsstedet.
Emballagen består af tre lag:
- Primæremballage : Omgående pakning af et produkt, for eksempel : Glasflaske med hostesirup.
- Sekundær emballage : Ekstra emballage til beskyttelse af produktet. For eksempel : papkasse for at holde glasflasken hostesirup.
- Transportemballage : Den kaldes også som endelig emballage, der er givet til korrekt opbevaring og transport, for eksempel : papkartoner, hvor hostesirupet transporteres.
Nøgleforskelle mellem branding og emballage
Nedenstående punkter er betydelige, for så vidt angår forskellen mellem branding og emballage:
- Branding er markedsføringsstrategien, hvor markedsføreren bruger et navn, mærke eller symbol på et produkt, så det let kan identificeres af kunden, fra de produkter, der tilbydes af andre konkurrenter på markedet. På den anden side refererer emballage til alle de aktiviteter, der er involveret i at designe og skabe en omslag eller indpakning til produktet for at gøre det klar til salg og transport.
- Branding fokuserer på identifikation og differentierer således produktet fra andre produkter på markedet. Omvendt sigter emballage på at fremme produktet på købsstedet og også sikre beskyttelse under transit.
- Branding handler om farve, symbol, slogan og visuelle billeder af produktet. Imidlertid integrerer emballage komponenter som farve, design, beskrivelse, skrifttyper, logo og så videre.
- Branding hjælper med at bevare og øge forbrugernes loyalitet samt introducere et nyt produkt under det tilsvarende mærke. I modsætning hertil er emballagen nyttig til at tegne kundens opmærksomhed, med dets design.
Konklusion
For at fremme varemærkerne udvikler alle virksomhederne ofte en anden udseende og følelse af produktemballagen, som gør kundens opmærksomhed og gør det godt med selve præsentationen at vælge deres produkt over andre produkter på markedet.
