Markedsundersøgelser bør ikke forveksles med markedsundersøgelser, som er den videnskabelige og objektive undersøgelse af den overordnede markedsføringsproces, der omfatter indsamling, analyse, kommunikation og udnyttelse af information for at hjælpe ledelsen i beslutningsprocessen og også løse markedsføring problemer.
Se nedenstående artikel, hvor vi har diskuteret de væsentlige forskelle mellem markedsundersøgelser og markedsundersøgelser.
Sammenligningstabel
| Grundlag for sammenligning | Markedsundersøgelse | Marketing Research |
|---|---|---|
| Betyder | En undersøgelse foretaget for at indsamle oplysninger om markedsstatistikkerne, kaldes markedsundersøgelser. | Marketing research er den systematiske og objektive undersøgelse, analyse og fortolkning af problem relateret til marketingaktiviteter. |
| Gren af | Marketing Research | Marketing Information System |
| Anvendelsesområde | Begrænset | Bred |
| Natur | Bestemt | Generisk |
| involverer | Forskning på markedet og køberens adfærd inden for dette marked. | Forskning af alle aspekter af markedsføring. |
| Afhængighed | Afhængig | Uafhængig |
| Formål | At kontrollere produktets levedygtighed på målmarkedet. | At træffe effektive beslutninger vedrørende markedsaktiviteter og at holde kontrol over markedsføringen af den økonomiske produktion. |
Definition af markedsundersøgelse
Markedsundersøgelser, som navnet antyder, er undersøgelsen af målmarkedet. Det handler om at indsamle oplysninger om markedet og forbrugerne inden for dette marked. Det bruges til at fastslå og analysere markedsstruktur, størrelse, seneste tendenser, store aktører, kundens behov, smag, præferencer, købsadfærd.
Markedsanalyse fungerer som en vejledning, der hjælper dig med at vide om dine kunder, konkurrenter, behov, produkter, markeder mv. Forskningen hjælper med at bestemme det nye produkts rentabilitet på målmarkedet. Forskellige teknikker anvendes til at kende chancerne for succes, såsom produkttest. Det kan udføres af organisationen selv eller af et eksternt agentur. Der gennemføres en række trin for at gennemføre markedsundersøgelser, der er som under:
- Identifikation af problemet
- Kontroller festen, som vil udføre undersøgelsen.
- Valg af en passende teknik til forskning.
- Samle information
- Organisation, fortolkning og analyse af resultatet.
- Rapportering
Definition af Marketing Research
Med udtrykket "marketing research" menes en velplanlagt undersøgelse af hele markedsføringsprocessen for at indsamle, analysere og rapportere information. Forskningen foregår for at finde ud af en perfekt løsning på en markedsføringssituation, som virksomheden står overfor. Forskningen spiller en vigtig rolle i at identificere forbrugernes efterspørgsel og deres forventning fra et bestemt produkt eller en tjeneste sammen med en effektiv måde at opfylde disse behov på. Det indebærer en vifte af aktiviteter, der leveres som under:
- Markeds- og kundeforskning
- Produktforskning
- Pricing Research
- Distribution Channel Research
- Promotion Research
- Salgsforskning
- Reklamevirksomhed
Marketing Research har til formål at give fakta og anvisninger til de ledere, der har brug for nøjagtige og autentiske oplysninger til at træffe vigtige markedsføringsbeslutninger. Markedsundersøgelsesprocessen forklares i følgende trin:
- Identificer problemet, beslutningsalternativet og forskningsmålene.
- Udvikling af planer for forskning
- Samle information
- Organisation og analyse af information
- Præsentation
- Beslutningstagning
Nøgleforskelle mellem markedsundersøgelser og markedsundersøgelser
Sondringen mellem markedsundersøgelser og markedsundersøgelser kan tydeligt fremgå af følgende grunde:
- Markedsundersøgelser refererer til undersøgelsen af hele markedet og forbrugernes adfærd inden for dette marked. Markedsundersøgelser indebærer velplanlagt og rationel undersøgelse, analyse og fortolkning af markedsføringsproblemer, der træffes for beslutsom beslutningstagning.
- Markedsundersøgelser er en gren af markedsundersøgelser, mens markedsundersøgelser er en del af markedsføringsinformationssystemet.
- Markedsundersøgelsens omfang er begrænset, da det kun vedrører aspekter af markeds- og forbrugeradfærd. På den anden side indebærer markedsundersøgelse undersøgelsen af hele markedsføringsprocessen, dvs. forskning i reklame, prisfastsættelse, emballering, beslutningstagning og markedet.
- Markedsundersøgelser er specifikke, dvs. forskningen giver og forstår det særlige marked, som ikke finder anvendelse på andre markeder. Omvendt er markedsundersøgelser af generisk karakter, dvs. undersøgelsen kan være nyttig til løsning af forskellige markedsføringsproblemer.
- Marketing forskning er afhængig, mens marketing forskning er uafhængig.
- Markedsundersøgelsen gennemføres for at kontrollere produktets levedygtighed på målmarkedet. I modsætning til markedsundersøgelser gennemføres for at træffe effektive beslutninger vedrørende markedsaktiviteter og at holde kontrol over markedsføringen af den økonomiske produktion, dvs. varer og tjenesteydelser.
- Markedsundersøgelse indebærer forskning på markedspladsen og køberens adfærd inden for dette marked. I modsætning til markedsundersøgelser involverer det undersøgelsen af alle aspekter af marketing.
Konklusion
Efter ovenstående diskussion kan man sige, at markedsundersøgelser er et bredere udtryk end markedsundersøgelser. Faktisk er markedsundersøgelsen selv en del af markedsundersøgelsen. Begge undersøgelser indebærer kvantitative og kvalitative teknikker til at samle information som fokusgrupper, undersøgelser (telefonisk samtale eller ansigt til ansigt kommunikation), interviews, spørgeskemaer.
Desuden er forskerne meget nyttige for virksomhedens startups og de eksisterende virksomheder at træffe effektive beslutninger vedrørende virksomheden som f.eks. Produkt eller service, du betjener dine kunder, forretningssted, distributionskanaler, der skal bruges af virksomheden, salgskanaler og så på.
