Modsat, hvis vi taler om produktionskoncept, foreslås det, at forbrugeren gerne vil have et produkt, der er bredt tilgængeligt såvel som rimeligt i pris. Så i denne artikel uddrag vil du finde forskellene mellem produktkoncept og produktionskoncept.
Sammenligningstabel
| Grundlag for sammenligning | Produktkoncept | Produktionskoncept |
|---|---|---|
| Betyder | Product Concept er en marketingfilosofi, der forudsætter, at kunderne beundrer kvalitetsrige produkter med avancerede funktioner. | Production Concept er en tilgang, der mener, at kunderne er villige til at købe de produkter, der er let tilgængelige til lave priser. |
| Midler | Forbedring i produkt over tid | Forbedring i produktionseffektiviteten og distributionsdækningen. |
| Objektiv | At levere bedre kvalitetsprodukter til kunderne. | For at opnå stordriftsfordele. |
| Tryk på | Produkt | Produktion |
Definition af produktkoncept
Produktkoncept, som navnet antyder koncentrerer sig om produktets egenskaber, kvalitet og ydeevne. Produktkonceptet siger med andre ord, at forbrugerne vil foretrække de produkter, der er bedre end andre produkter på markedet, hvad angår deres specifikationer og kvalitet, hvilket betyder, at marketingmedarbejderen er opmærksom på, om det tilbudte produkt vil hente efterspørgslen eller ej, eller om Produktdesignet vil øge salget eller ej.
Så investerer virksomheden mange ressourcer som penge, tid og arbejdskraft for at undersøge målgruppens behov og forventninger fra produktet. Derfor kræver det løbende forbedring af produktet for at gøre det bedre.
Forvalterne tror ofte, at et produkt med enestående kvalitet og egenskaber vil skabe sit eget marked. De er dog uvidende om, at et produkt ikke kan lykkes på markedet, hvis det ikke er prissat, annonceret, distribueret og solgt på den rigtige måde.
Ikke desto mindre fokuserer produktkonceptet på produktet i stedet for kundens behov, som skal tilfredsstilles, og det resulterer i 'marketing myopi'.
Definition af produktionskoncept
Produktionskonceptet er baseret på den antagelse, at forbrugerne vil lide det produkt, der har bred tilgængelighed og er overkommelige. Derfor skal virksomhedens ledelse koncentrere sig om konstant at opgradere produktions- og distributionseffektiviteten, reducere omkostninger og masseproduktion. Konceptet er egnet, når:
- Produktets efterspørgsel er større end dens forsyning.
- Produktets pris er meget høj, hvilket kræver god produktivitet for at reducere det.
Production Concept er egnet til firmaet, når det opererer i et marked med høje vækstudsigter, samt de forventede stordriftsfordele er bemærkelsesværdige.
I 1950'erne arbejdede dette koncept, fordi der kun var en håndfuld producenter, og forbrugerne er mange. Men i øjeblikket kan konceptet kun fungere, når marketingfolkene har til formål at udvide markedet. Derfor eksisterer filosofien næppe, da der kun er få markedsførere, der følger det.
Nøgleforskelle mellem produktkoncept og produktionskoncept
Forskellen mellem produktkoncept og produktionskoncept beskrives i nedenstående punkter:
- Produktkonceptet refererer til en filosofi, der er baseret på den antagelse, at kunderne vil foretrække de produkter, der er gode i kvalitet, specifikationer og ydeevne. Tværtimod er Production Concept et markedsføringsfænomen, der holder kunderne klar til at købe produktet, der er billigt i pris og let tilgængeligt.
- Produktkonceptet kan efterfølges af forbedring i produktet. Omvendt kan produktionskonceptet praktiseres ved at opgradere produktionseffektiviteten og distributionsdækningen.
- Produktkonceptet har til formål at levere kvalitetsrige produkter med innovative funktioner og fremragende præstation til kunderne. Modsat er målet om at opnå stordriftsfordele gennem masseproduktion og forbedring af forsyningskæden.
- I et produktkoncept er produktet yderst foretrukket, i produktionskoncept er produktionen af varer givet højeste prioritet.
Konklusion
Produktionskoncept er et gammelt koncept, og på den tid var stigningen i produktionen af varerne den største bekymring for virksomhederne, uanset hvad firmaerne producerer, er værd for kunderne. I nyere tid er dette koncept ikke længere i brug, da kunderne er kvalitetsfølsomme. Og efterspørgslen efter produktet øges automatisk, hvis den har den krævede kvalitet og opfylder kundernes forventninger grundigt.
Faktisk, hvis virksomheden skal overleve i det lange løb, skal den følge produktkonceptet ved at gøre kunderne vane med de kvalitetsprodukter, der tilbydes af virksomheden.
